Imagepflege als Gegenleistung
Die konjunktuelle Situation sei anhaltend schwierig und „immer^ähnlicher werdende Produkte und Dienstleistungen der Anbieter erschweren dem vielumworbenen Kunden“ die Auswahl, meint Sylvia Diemel. Deshalb mache der Kunde künftig seine Entscheidung nicht nur von der Qualität der Leistung abhängig, „sondern ganz wesentlich vom Profil des Unternehmens, das ,sein' Partner sein soll.“
Zu sponsern, und dabei nicht etwa die uneigennützige Hin-
gabe von Spenden zu beabsichtigen, sondern ein Geschäft, das auf Leistung und Gegenleistung beruht, wird derzeit von immer mehr Firmen als erfolgversprechende Werbestrategie zumindest anerkannt. Schon locken Finanzierungsmodelle, die den Unternehmen das Sponsern so angenehm wie möglich machen wollen. Die Verbindung sozialen Engagements mit Vermögensbildung und Steuerersparnis - wer kann zu dieser verlockenden Dreifaltigkeit noch Nein sagen?
Dr. Gernot Lukas, Direktor bei Mercedes Benz und gleichzeitig Vorsitzender der 1990 gegründeten Deutschen Stiftung Querschnittslähmung (DSQ), hat Erfahrungen mit einem Investmentfonds, DSQ-Multispar-SKA genannt, gesammelt. Dabei investiert der Spender seinen Anlagenbetrag
– wie bei jedem anderen Investmentfonds -, indem er für mindestens 1000 DM Fondsanteile erwirbt. Die künftigen Ausschüttungen werden jedoch nicht dem Anleger, sondern DSQ überwiesen. Der Anteilseigner erhält seine Spendenquittung für die Steuer
Die Stiftung, die längerfristig einen Lehrstuhl für Paraplegiologie und ein angeschlossenes Forschungsinstitut initiieren will, finanziert mit dem Geld konkrete Projekte für Querschnittsgelähmte, u.a. die Arbeit an behindertengerechtem Wohnraum. Jener DSQ-Multispar-SKA hat inzwischen ein Gesamtvolumen von über 20 Millionen Mark und ist in internationalen Rentenwerten und Genußscheinen investiert.
Daß trotz der Verlockung, das Firmenimage künftig auf moderne Art zu pflegen, beim Sponsoring nicht alle Felder
gleichermaßen beliebt sind, weiß die in Berlin tätige Werbefachfrau Ria-Hinzmann. Mit ihrer Agentur wollte sie im vergangenen Jahr durch die „Aktion Kontrapunkt“ Firmen zum Sponsoring von Projekten gegen Fremdenfeindlichkeit gewinnen. Sie forderte die deutsche Wirtschaft auf, etwas gegen den durch fremdenfeindliche Ausschreitungen angeschlagenen Ruf zu unternehmen. „Sie haben genug von rechtsradikalen Sprüchen? Sie wollen dazu beitragen, daß Jugendliche noch eine andere Perspektive für sich sehen, als ihre Ängste an Schwächeren abzureagieren?“ Ria Hinzmann lockte vergeblich.
In der neuen App »nd.Digital« lesen Sie alle Ausgaben des »nd« ganz bequem online und offline. Die App ist frei von Werbung und ohne Tracking. Sie ist verfügbar für iOS (zum Download im Apple-Store), Android (zum Download im Google Play Store) und als Web-Version im Browser (zur Web-Version). Weitere Hinweise und FAQs auf dasnd.de/digital.
Linken, unabhängigen Journalismus stärken!
Mehr und mehr Menschen lesen digital und sehr gern kostenfrei. Wir stehen mit unserem freiwilligen Bezahlmodell dafür ein, dass uns auch diejenigen lesen können, deren Einkommen für ein Abonnement nicht ausreicht. Damit wir weiterhin Journalismus mit dem Anspruch machen können, marginalisierte Stimmen zu Wort kommen zu lassen, Themen zu recherchieren, die in den großen bürgerlichen Medien nicht vor- oder zu kurz kommen, und aktuelle Themen aus linker Perspektive zu beleuchten, brauchen wir eure Unterstützung.
Hilf mit bei einer solidarischen Finanzierung und unterstütze das »nd« mit einem Beitrag deiner Wahl.
