Ein bisschen ärmer

Es gibt nicht viele Regeln beim Marketing, aber eine lautet, dass der Kunde König ist. Übersetzt auf die TV-Welt heißt das, dass nur die Quote zählt. Dies hätte man vielleicht Thomas Ebeling sagen sollen. Denn der langjährige Chef von ProSiebenSat.1 muss den Medienkonzern vorzeitig verlassen, nachdem er die Zuschauer nicht gerade charmant bezeichnet hatte.

Ein »bisschen fettleibig und ein bisschen arm« nannte Ebeling vor Aktienanalysten kürzlich die Kernzielgruppe der ihm anvertrauten Sender. Indem er seinen Ausspruch als »plakative Zuspitzung« abtat, hat der Manager sich nur halbherzig dafür entschuldigt.

Vielleicht hat Ebeling gehofft, dass er mit seinem despektierlichen Kommentar bei seinen Zuhörern auf einen ähnlichen Humor und Standesdünkel treffen würde. Doch zumindest der Konzern weiß offenbar, dass sich Zuschauer nicht gerne beschimpfen lassen - und hat den eh nicht mehr sehr motivierten Ebeling vorzeitig entlassen. Schließlich muss das Unternehmen hart um die Zuschauer kämpfen, weil sie der Schlüssel zur einzigen wirklichen Quelle von Erlösen sind: den Werbeeinahmen.

Insofern sollte der Nachfolger von Ebeling die Zuschauer lieber ein bisschen wie Sternchen behandeln, weil die Investoren sicherlich nicht auch wegen ihm noch ein bisschen ärmer werden wollen.